3 tecnologías web para agencias de marketing y publicidad
3 tecnologías web para agencias de marketing y publicidad
Hoy en día es difícil encontrar una agencia de publicidad o marketing que no ofrezca entre sus principales servicios el desarrollo de páginas web.
Los tipos de proyecto web que enfrentan a diario las agencias es tan amplio como variadas son las soluciones tecnológicas en el campo del diseño web. Los clientes de las agencias de publicidad y marketing suelen demandar un servicio integral que resuelva todas las peticiones y necesidades que puedan tener. Sobre todo si hablamos de grandes empresas, marcas o instituciones. Es habitual que un mismo cliente pida diferentes servicios web: desde una simple página en construcción, hasta una web de servicios compleja (p.e: un potente comparador de seguros online). Entre medio encontramos un sinfín de puntos medios:
- Blogs
- Minisities para el lanzamiento puntual de un producto
- Catálogos de producto tipo "Page Flip"
- Webs "One Page"
- Webs para multinacionales
- Tiendas online
- Webs de contenido editorial
- Intranets
- Etc...
Se trata de proyectos de magnitudes muy distintas, y por lo tanto de precios muy variados. Precios que se pueden mover desde cientos de euros a decenas de miles o incluso cientos de miles de euros.
Obviamente no todas las agencias tienen la capacidad de realizar todo tipo de proyectos "in house", y siempre hay un momento en el que se plantea si el proyecto se puede desarrollar "in house", se deriva al partner tecnológico habitual o hay que contactar una tercera empresa especializada y con más recursos.
De la misma manera que hay esta necesidad de evaluar quién lleva a cabo el proyecto, también se debe evaluar la dimensión y características del proyecto para decidir que tecnología es la más adecuada.
Y aquí vamos con el tema central del artículo, en el que nos gustaría apuntar que 3 tecnologías de diseño web imprescindibles que pueden cubrir de manera excelente el 99% de proyectos web de un cliente de agencia: ya sea un cliente pequeño o grande.
La tríada de tecnologías web que toda agencia de marketing debe conocer: Wordpress, Drupal, Magento
Wordpress: cerca del 80% de las agencias de comunicación usan este gestor de contenidos para su propia web.
Ventajas: Wordpress es una tecnología trendy y resultona, nos permite hacer con facilidad gran variedad de proyectos. Es flexible y multiusos, podemos hacer desde tiendas online y blogs hasta grandes webs.
Al ser una tecnología popular y fácil de programar hay mucha oferta y precios competitivos.
Desventajas: Entre los muchos programadores que lo ofrecen hay que ir con precaución, dado que hay perfiles bajos y poco profesionales, capaces de instalar una plantilla y montar un sitio pero con limitaciones serias a la hora de hacer ampliaciones y modificaciones.
Recomendaciones: Wordpress, a partir de proyectos de una cierta dimensión, no es tan rentable, ni tan aconsejable como otras tecnologías. Wordpress es una buena tecnología para hacer fácilmente lo fácil, pero a partir de cierto punto empieza a ser complejo de escalar, o en todo caso, más complejo y lento que con otras tecnologías.
Drupal es el primo de zumosol de Wordpress. Es más inteligente, más robusto y flexible que Wordpress.
Ventajas: con Drupal se pueden hacer todo tipo de proyectos, sobre todo los proyectos complejos y con muchas prestaciones, es a partir de cierta magnitud que Drupal exhibe su potencia y resulta realmente rentable: tiempo de desarrollo/resultado.
Los programadores Drupal son más escasos que los de Wordpress, hay menos oferta y por lo tanto precios menos competitivos que en Wordrpress, sin embargo, el sector no sufre intrusión profesional y un programador Drupal suele tener altas capacidades: si puede hacer un buen Drupal no es raro que pueda hacer un buen Wordpress, incluso sin tener casi experiencia.
Desventajas: Al ser, claramente, una tecnología multipropósito no viene tan preconfigurada como Wordpress y por lo tanto arrancar un proyecto con Drupal demanda más trabajo inicial.
Recomendaciones: No se recomienda llevar a cabo un proyecto muy pequeño en Drupal (a no ser que se sepa que se necesitará escalar).
Si hay un Open Source realmente potente y especializado para tiendas online es Magento.
A pesar de que las agencias de comunicación no tienen por "tradición" encargarse de la realización de tiendas online (si se puede usar la palabra "tradición" en esta corta era de Internet), hemos creído interesante incluir esta tecnología por la creciente demanda de este tipo de proyectos. Proyectos que "tradicionalmente" se pedían a agencias especializadas, pero que se piden cada día más a la agencias, dado que los clientes se dan cuenta de lo importante que es una buena estrategia y campaña de marketing que acompañe en la concepción y lanzamiento de la tienda online, para su éxito.
Cuando el proyecto es una tienda online, la podemos llevar a cabo con Wordpress o Drupal, pero en el caso de que hablemos de un proyecto serio, Magento es la elección.
Usaríamos Drupal o Wordpress si la tienda es realmente sencilla o si necesita un proceso bien particular: por ejemplo si se vende un solo producto que se necesita comprar siguiendo unos pasos fuera de lo habitual.
Experiencia en Drupal, Magento y Wordpress (ver portafolio)
Normalmente las opiniones sobre tecnologías web en Internet suelen ser tendenciosas, y antes de tomarse muy en serio según que conclusiones es bueno ver de que pie calza el sitio en el que leemos el artículo. Suele suceder que un experto en una tecnología escriba una comparativa favoreciendo "su" tecnología sin tener conocimientos amplios de las otras. En nuestro caso, pese al posicionamiento general de la web en que hablamos y nos mostramos partidarios sobre todo de Drupal y Magento, hay que tener muy en cuenta que en el momento en el que escribimos este post contamos en el portafolio con 22 webs realizadas en Drupal y 22 en Wordpress: se puede decir que las opiniones son, al menos, con conocimiento de causa.
WORDPRESS VS DRUPAL
¿Cuándo usar wordpress y cuando usar Drupal? A modo de orientación, y basados en nuestra experiencia hemos diseñado esta gráfica.
Cuando tenemos proyectos pequeños por un lado, y grandes o enormes por el otro, la decisión está clara.
Cuando hablamos de proyectos medianos - suelen ser la mayoría - hay una línea delgada que separa las dos opciones.
Sin embargo, si el proyecto está definido y no hay fases planeadas en las que el proyecto vaya a crecer sustancialmente, podemos acertar usando una u otra tecnología: la tecnología que sea más cómoda en ese momento para el programador.
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